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网友议“三个转变”河南品牌靠质量更靠文化内涵

2014年09月25日08:09来源:大河网-河南日报作者:记者 贺心群
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  “‘推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。’这是习总书记5月份在河南考察时的殷殷期望。现在恰逢全国“质量月”,我们该有更多的行动,既不辜负总书记的期待,又能真正实现转型发展、绿色发展、可持续发展,让河南更出彩,让中原更美丽。9月22日,大河网网友“曹魏良民”的帖文引发网友关注和热议。网友纷纷建议,希望能有更多的河南创造和河南品牌出现。9月23日,记者采访了河南大学教授,请他从质量与品牌关系的角度,为河南品牌建设与提升支招献策。

  网聚观点

  让更多的河南创造在全国乃至世界开花结果

  大河网网友“魏都神韵”:经常看到市区西南角一家大院里那座孤零零的高楼,原来那是电梯试验塔,据说世界最长的履带式电梯就是这里制造的,长100多米呢。

  大河网网友“长空不空”:“郑州造”盾构机市场占有率世界第二,占据国内市场的半壁江山。他们还收购了德国维尔物公司硬岩掘进机知识产权。具有十足技术范儿的他们不仅是河南的骄傲,也是全国的骄傲。

  大河网网友“青山有言”:智能手机、平板电脑等数码产品电子显示器上使用的超白超薄玻璃,生产技术一直被美国、日本垄断。洛阳去年成功生产出0.6毫米超白超薄玻璃,填补了我国在最高端玻璃制造领域的空白。“神舟”系列升空,每一次都有很多“河南制造”陪同前往。希望河南能有更多这样的产品出现。

  大河网网友“夏雨潇潇”:习总书记“三个转变”是在参观河南工业企业时提出的,说明河南的工业发展势头不错。河南要加大科技创新力度,以实际行动让更多的河南创造在全国乃至世界开花结果。

  希望老的河南品牌能带出更多新品牌

  大河网网友“神手无敌”:质量是生命,也是生产力。任何产品,如果质量上不去,生产规模再大,生产速度再高,也很难在市场上站得住脚。只有坚持“质量第一”的理念,把质量做得杠杠的,这样才能走出河南,走向世界。

  大河网网友“花儿不谢”:作为农业大省,河南的农产品种类确实不少,但响当当的品牌并不多。希望这些大品牌企业能有更大的担当,在提升质量的同时,多在全球市场需求上下功夫,把农洽会这个平台利用好,在做强品牌的同时,带出更多具有浓郁地方特色的新品牌。

   大河网网友“酷哥哥”:河南文化底蕴深厚,但从当地品牌产品上很难看得到。河南的速冻食品不错,但大家只知道这是一种快餐食品;河南的肉类巨头都已经收购美国公司了,但总感觉还只是个“卖肉的”。我们应该大力扶持一批有潜力的企业,增加一些文化成分在里面,推动河南产品向河南品牌转变!

  记者连线

  挖掘区域文化提升河南品牌

  质量和品牌之间有什么联系呢?河南大学工商管理学院副教授李耀9月23日接受记者采访时表示,质量和品牌是两个不同层次的概念。质量是实体产品层次的概念,是产品优劣的衡量标准;而品牌是虚拟文化层次的概念,是产品所代表的生活方式或文化内涵。

  李耀认为,河南作为全国人口和资源大省,理应在经济建设中发挥重要作用。但河南省知名品牌少,且知名度和影响力有限。推动河南产品向河南品牌的转变,河南首先要完善品牌构成要素,为品牌建设做好准备。但河南目前很多品牌建设仍停留在产品层面,阻碍了其向文化层面的延伸。其次,要增加品牌文化内涵,提炼品牌个性,增强品牌实力。产品是品牌建设的基础,而文化是品牌建设的关键。目前河南省的很多企业仍然把目光集中在产品质量上,其实质是仍停留在实体产品层面,缺乏文化层面的考虑,也就无法实现从河南产品到河南品牌的提升。再次,要继续加强质量管理,为品牌建设做好基础。要建立全面完善的质量管理体系,确保产品质量长期持续稳定,在消费者心目中树立良好的产品形象,为品牌建设奠定良好基础。

  另外,要利用原产地效应,发挥区域优势,打造全国知名品牌。河南省是全国粮食的主产区,也是许多农产品的原产地,这为农产品建设提供了机遇。虽然河南已经涌现出双汇、好想你、三全等农产品品牌,但仍有待提升,且缺乏能够代表区域特色的农产品品牌,如瑞士的手表、法国的红酒、意大利的服装等都成了所在区域的名片。河南未来可以打造具有典型地方区域特色的品牌,推动河南产品向河南品牌的升级。最后要加大宣传,利用整合营销传播,提高河南品牌的知名度。要整合各种传播渠道,在不同时间、不同地点、不同媒介上传递相同的品牌信息,提高河南品牌的知名度,提升河南品牌的实力。

  相关链接

  近几年“质量月”主题

  “质量月”活动始于1978年,是在国家质量工作行政主管部门(国家质检总局是国务院主管全国质量、计量、出入境商品检验、出入境卫生检疫、出入境动植物检疫和认证认可、标准化等工作,并行使行政执法职能的正部级直属机构)的倡导和部署下,联合国家相关部门,发动广大企业和全社会积极参与,以多种形式于每年9月份组织开展的全国范围内的质量专题活动,为期一个月,旨在提高全民族质量意识和质量水平。

  2014年:推动“三个转变”,建设质量强国

  2013年:打造经济升级版实现质量强国梦

  2012年:宣贯《质量发展纲要》推进建设质量强国

  2011年:建设质量强国共创美好生活

  2010年:抓质量水平提升促发展方式转变

  2009年:全员全过程全方位参与,全面提高质量安全水平

  2008年:质量安全是社会和谐的基

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编辑:贺心群

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